广州市市场监管局召开贯彻落实《互联网广告管理办法》行政指导会

　　《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》）将于2023年5月1日起施行。为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，4月18日，广州市市场监管局召开行政指导座谈会，唯品会、UC浏览器、抖音、网易、虎牙等企业，市广告协会、市电子商务协会等行业组织代表参加了会议。

　　会议通报了今年以来国家市场监管总局互联网广告监测情况，以及我市PC端、APP、自媒体广告存在的问题，并结合本地互联网企业实际情况，解读了《办法》有关重点内容：一是各大社交及媒体平台的知识介绍、体验分享、消费测评类短视频应按照《办法》标明“广告”字样，不得误导消费者；二是主播开展直播带货等活动，直播平台和MCN机构应进一步加强直播脚本、跳转链接内容的合规审核；三是各类APP运营商和自媒体应按《办法》的规定，在弹窗广告和开屏广告上设置明显的一键关闭标志，不得影响用户正常使用网络；四是各平台企业要加强对食品、药品、医疗器械、化妆品等民生领域广告的审查，认真落实平台主体责任，完善广告档案管理制度，重点排查涉及竞价排名、算法推荐的商品广告合规风险，并在4月30日前做好自查整改工作。

　　会上各企业代表和行业组织针对通报的问题，介绍了各自广告合规审查和内控管理工作情况。针对直播营销活动，我市主要直播MCN机构表示将采取直播间“人盯人”的方式进行直播内容审查；针对超链接广告合规问题，部分平台企业采取将落地页加载到本地服务器的方法，加强对落地页广告的审查和管控；针对重点民生领域广告热点问题，部分平台企业将广告类别进行细分，建立相匹配的审查队伍，通过“机审”和“人审”相结合的方法，对海量广告进行审查。有关行业协会表示，将积极宣传并贯彻落实《办法》，组织会员开展《办法》的培训学习，指导会员完善健全广告审查机制，推动诚信建设，促进行业健康发展。

　　广州市市场监管局对市场主体和行业组织提出要求：一是要认清当前形势、提高思想认识，认真学习领会《办法》新调整内容，结合实际及时作出合规调整；二是要针对问题及时整改，注重整改措施和效果，结合新规定及时完善相应的管理制度，通过制定更严格的审查合规机制，从根本上遏制违法广告的发布；三是行业组织要加强行业自律，依照法律法规和章程，积极制定行业规范、自律公约和团体标准，开展普法宣传活动，促进企业规范有序发展。